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Le netlinking est une technique compliquée qui ne s’improvise pas. Pour autant, si vous souhaitez déployer une stratégie SEO sur votre site internet, le netlinking est incontournable. Vous trouverez dans ce guide tout ce que vous devez savoir concernant le netlinking.
Le netlinking consiste à créer des liens entre votre site et d’autres sites internet. L’objectif du netlinking va donc être de créer des opportunités afin de gagner des liens qui pointent vers votre site. Ces liens sont appelés « liens entrants » ou plus communément « backlinks ».
Dans le SEO, le netlinking consiste à augmenter la notoriété de votre site internet. De quelle manière ? Dans la vie de tous les jours, la notoriété d’une personne se mesure au nombre de personnes qui parlent d’elle. Il en va de même pour la notoriété d’un site internet. Si d’autres sites internet parlent du vôtre, alors cela signifie que vous commencez à acquérir de la notoriété. C’est là qu’intervient le netlinking dans une stratégie SEO.
Plus les backlinks proviennent d’un site de référence, plus ils ont de la valeur et plus ils font augmenter la cote de confiance de votre site auprès du moteur de recherche. En effet, il faut savoir que l’algorithme de Google prend en compte les backlinks pour déterminer le positionnement de votre site lors d’une recherche. Il n’est pas forcément nécessaire de posséder de nombreux backlinks si ceux-ci sont de qualité.
L’obtention de backlinks n’est pas immédiate et demande une certaine expertise. De plus, la stratégie sera différente selon votre secteur d’activité. Pour autant, il existe quelques principes de base qui peuvent vous permettre d’obtenir des backlinks. Découvrons-les.
À l’image d’un annuaire téléphonique, il existe des annuaires de sites sur internet que vous pouvez utiliser pour référencer le vôtre. Bien que ce ne soit pas la pratique la plus efficace, elle est éprouvée, facile et apporte des résultats rapidement. Pour plus d’efficacité, privilégiez les annuaires spécialisés qui se rapportent à votre secteur d’activité.
L’achat de liens permet d’obtenir du backlink rapidement. Cette technique consiste à payer des propriétaires de site internet de référence dans votre secteur d’activité pour qu’ils parlent de vous (qu’ils insèrent un lien pointant vers votre site). Il est également possible de solliciter le recours d’agences marketing spécialisées dans le netlinking.
Si cette technique n’est pas interdite et ne fait pas partie des techniques du « Black Hat SEO » à proprement parler, elle est tout de même à utiliser avec précaution. En effet, l’objectif du netlinking est de créer du backlink naturellement. Ainsi, à recourir trop systématiquement à l’achat de backlinks, vous risquez de perdre ce côté « naturel » et l’équipe qualité de Google pourrait en conséquence pénaliser le classement de votre site.
L’échange de liens consiste à conclure un partenariat avec un ou plusieurs sites pour s’échanger des backlinks. Comme avec l’achat de liens, cette technique, si elle est mal utilisée, peut conduire à dégrader le « naturel » de votre site internet et le pénaliser. Pour échanger des liens de qualité, veillez donc à bien choisir vos partenaires. Échangez des liens seulement avec des sites traitant de problématiques similaires ou complémentaires à la vôtre.
Et si vous ne partiez pas de zéro pour obtenir du backlink et profitiez plutôt du travail qui a déjà été réalisé ? C’est là tout l’intérêt d’acheter des noms de domaine expirés. Ces domaines ayant été abandonnés par leur propriétaire sont disponibles à l’achat. Or, en achetant l’un de ces domaines, vous récupérez également sa réputation. Par contre, il n’est pas toujours facile de connaître sa réputation avant de l’acheter. De plus, pour être efficace, il faut que le domaine que vous rachetez se rapporte à votre secteur d’activité
S’il n’est pas si difficile d’obtenir des backlinks, la difficulté réside plutôt dans la qualité de ceux-ci. Découvrez quelques techniques pour s’assurer que vos backlinks sont pertinents et auront un vrai impact sur le référencement de votre site internet.
Un bon backlink renvoie vers un site de référence du même secteur d’activité que vous. En plus d’avoir du contenu de qualité, celui-ci doit donc se rapporter à votre site. Pour vérifier l’adéquation, l’algorithme de Google va ainsi réaliser une analyse de mots-clés afin de mesurer la proximité sémantique entre les deux sites.
Si l’ensemble de vos backlinks proviennent d’un seul et même site internet, votre stratégie de netlinking ne sera pas très efficace. En effet, pour créer une vraie notoriété, vous devez diversifier au maximum la source de vos backlinks. Forums, blogs, sites de référence, annuaires… variez les supports !
De plus, ne négligez pas les liens no-follow. Bien que leur intérêt du point de vue SEO n’est pas clair, ils contribuent à rendre votre stratégie netlinking la plus naturelle possible.
Pour valider votre stratégie netlinking, il est nécessaire d’utiliser des outils qui vont mesurer la pertinence de vos backlinks.
Google Search Console (GSC) est un l’outil gratuit de Google. Une fois installé, il vous permet de suivre la visibilité de votre site. En particulier, dans l’onglet « Liens », vous pouvez voir l’ensemble de vos backlinks. En un coup d’œil, vous distinguez ainsi les sites qui vous référencent le plus.
L’outil Majestic SEO vous permet d’analyser vos backlinks. Une fois que vous avez rentré votre URL, l’outil vous fournit les informations suivantes :
Majestic vous permet d’analyser vos backlinks du point de vue de la quantité (onglet « Citation Flow ») et de la qualité (onglet « Trust Flow »). Pour une totale liberté d’utilisation, préférez la version payante.
L’outil créé par Moz permet également de lister tous les liens entrants de votre site internet.
Toutefois, la particularité de cet outil est de posséder un onglet « Domain Authority ». Cet indicateur permet de calculer la réputation de la source de chacun de vos backlinks. Vous pouvez ainsi analyser leur qualité.
Une fois que vous avez implémenté votre stratégie netlinking, vous devez surveiller sa performance en mesurant son impact sur le référencement de votre site.
Pour effectuer un suivi de position de votre site, nous vous recommandons d’utiliser notre outil gratuit de suivi de mots-clés ou encore les outils fournis par Google : GSC et Google Analytics. Gratuits, ces outils possèdent de plus une interface conviviale. En quelques clics, vous pouvez voir le classement de votre site sur des recherches précises.
Le coût d’un backlink dépend de la stratégie adoptée. Par exemple, un backlink d’un site de référence coûtera toujours plus cher que celui issu d’un annuaire. Attention toutefois, un backlink cher n’est pas forcément plus efficace.
Comme l’article l’a montré, le plus important est la cohérence du lien. De plus, un site qui accueille soudainement des backlinks onéreux risquent de jeter la suspicion pour l’algorithme de Google.
Le SEO Off-Page regroupe les techniques qui consistent à améliorer le référencement de votre site sans en modifier son contenu. Le SEO Off-Page se compose donc notamment des techniques du netlinking et de recherche de backlinks.
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