Comment rédiger du contenu optimisé pour le SEO ?

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Un contenu optimisé assurera le référencement naturel de votre site. Cet article explique comment améliorer efficacement son contenu pour le SEO et convertir ses visiteurs en clients.

Qu'est-ce que le content marketing ?

Le content marketing, ou marketing de contenu, est une stratégie commerciale infaillible qui consiste à attirer une audience-cible et à la conserver. Il s'agit de publier des informations engageantes afin de développer son activité. C'est un processus continu qui se concentre sur la communication.

Le but est d'informer, éduquer ou encore divertir afin d'engager une relation avec des prospects. Cette communication peut prendre des formes multiples telles qu'un blog ou des newsletters. Des personnes intéressées par ce contenu se transformeront indéniablement en clients.

Comment du contenu optimisé peut-il apporter du trafic organique ?

Le contenu optimisé permet d'améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Lorsqu'un site est bien positionné dans les résultats, il a évidemment beaucoup plus de chances d'attirer des visiteurs issus d'une requête. Ainsi, en améliorant son référencement, on peut augmenter significativement son trafic organique (ou naturel).

Toutefois, il n'y a qu'un contenu qualitatif et convaincant qui favorisera ensuite la conversion.

Les étapes de rédaction de contenu optimisé pour le référencement

Déterminez vos domaines d'activités

Face à la multitude de documents en ligne, il est impératif de se démarquer. Il faut déterminer clairement quels sont vos domaines d'activités et vous imposer en experts. En identifiant les attentes d'un internaute, vous pourrez lui apporter des réponses grâce à votre contenu.

Ce dernier doit être unique et gratifier votre site d'une vraie valeur ajoutée.

Analysez vos concurrents

Il est indispensable d'évaluer la présence en ligne de ses concurrents et de les surveiller de près. Quels mots-clés utilisent-ils ? Quelle est l'origine de leurs liens ? Quelles thématiques traitent-ils ? Cette analyse concurrentielle permet d'édifier sa propre stratégie digitale. Vous serez innovant et aurez toujours une longueur d'avance. Notre outil en ligne vous permet de faire une analyse concurrentielle complète.

Trouvez les mots-clés sur lesquels vous positionner

Le choix des mots-clés est une étape cruciale de la stratégie de référencement. Il faut tenir compte de leur intérêt et de leur faisabilité. Ils doivent décrire votre activité ainsi que le contenu du site. Pour identifier des mots-clés efficaces, vous pouvez utiliser des bases de données en ligne ou des générateurs de mots-clés. Ces outils vous donneront notamment le volume de recherche de chaque terme.

La longue traîne ou long tail est un concept de SEO basé sur l'utilisation de plusieurs mots-clés moins populaires. Cependant, ces derniers permettent au site d'acquérir plus de visiteurs. Le référencement sera plus facile qu'en ciblant uniquement les termes très concurrentiels de la short tail (courte traîne).

Répondez aux questions que les gens se posent

Les premiers éléments qu'un internaute va découvrir sont les titres. Il faut donc choisir une formulation attractive qui donnera envie au visiteur de poursuivre sur votre site. En répondant aux questions que les gens se posent, vous susciterez leur intérêt.

Dans ce contexte, il est intéressant de faire des titres à question (qui, quoi, comment, combien, ...). Cette méthode éprouvée permet de générer du trafic. Vous pouvez également créer une foire aux questions (FAQ) en suivant nos conseils sur comment réussir sa FAQ.

Créez un planning et une stratégie éditoriale

Le contenu d'un site doit être actualisé et enrichi régulièrement pour servir les objectifs de l'entreprise. La stratégie éditoriale définit le contenu mais aussi sa fréquence et son mode de diffusion. Il est important d'identifier des sujets d'intérêt et de créer un véritable planning de diffusion, appelé calendrier éditorial.

Structurez votre contenu

Structurer un texte le rend plus lisible et l'adapte aux moteurs de recherche. On utilise le code HTML. L'architecture des balises Hn (h1 > h2 > h3...) est indispensable à la structure du texte. Ces balises correspondent aux six niveaux de titres qui se distingueront visuellement. Les mots-clés seront mis en exergue afin d'attirer l'œil du lecteur et d'optimiser le référencement en mettant le texte en gras (strong).

Faites en sorte que votre texte soit agréable à lire

Pour conserver l'attention du lecteur, il faut lui proposer du contenu agréable à lire. Proposez des paragraphes courts, d'environ quatre lignes. Chacun ne doit développer qu'une seule idée. Utilisez la balise « p » et les espacements pour aérer le texte. Évitez les redondances et faites des phrases claires et concises. Insérez des images qui attireront le regard. En effet, les illustrations suscitent l'intérêt et soutiennent le contenu.

Linkez vos différents contenus

Afin de diminuer le taux de rebond et favoriser l'engagement du visiteur, il faut enrichir le contenu grâce au maillage interne. Le lecteur aura ainsi la possibilité d'approfondir le sujet en cliquant simplement sur ces liens hypertextes.

De plus, ces éléments aident les robots à découvrir vos pages et facilitent la navigation au sein du site. Lors de l'intégration des liens, il est essentiel de mettre un anchor text. C'est une indication sur le sujet de la page de destination pour Google comme pour l'internaute. Le texte d'ancre donne la « réputation » de la page.

Évitez le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est largement pénalisé par les moteurs. Ce sont les textes uniques qui gagnent le plus de visibilité sur le web. En plus d'être illégal, le plagiat nuira à votre référencement.

Mettez à jour votre contenu

Les robots des moteurs de recherche viendront visiter vos pages selon une fréquence qui dépend notamment de vos mises à jour. Plus une page est modifiée, plus le robot viendra récupérer son contenu pour l'indexer. Google aime voir que le site soit régulièrement mis à jour. Au contraire, un site statique n'aura pas ses faveurs.

Comment tirer profit du trafic obtenu grâce à vos articles ?

Le contenu permet de booster le référencement naturel d'un site et augmente considérablement son trafic. Néanmoins, il faut pouvoir tirer profit de ces visites. Le but est d'amener vos visiteurs à faire exactement ce que vous attendez d'eux.

Cela peut prendre la forme d'un achat, d'une inscription à votre newsletter ou encore d'une demande de devis. Il est donc nécessaire d'inciter au clic en positionnant des éléments actionnables pour le lecteur.

Après avoir attiré l'attention de l'internaute, suscité son intérêt et provoqué son désir, il faut maintenant l'inciter à l'action. Mettre des CTAs (Calls-To-Action) visibles et incitatifs est primordial. Cet appel à l'action doit être facilement identifiable, engageant et rassurant.

Quels sont les meilleurs outils pour rédiger du contenu SEO ?

AlsoAsked

Il s'agit d'un outil gratuit permettant de visualiser les questions posées par les internautes sur les moteurs de recherche. Elles apparaissent sous la forme d'une arborescence illimitée. On peut ainsi vérifier si un site répond à ces requêtes et enrichir son champ sémantique.

AnswerThePublic

Cet outil indispensable répond aux questions de la règle des 5W-2H (qui, quoi, quand, où, pourquoi - comment, combien). Il génère des termes populaires en relation avec un mot-clé.

BuzzSumo

Buzzsumo est un outil permettant d'analyser l'engagement de publications sur les réseaux sociaux. Il repère les influenceurs et indique les publications les plus partagées selon la thématique demandée. Il prend en compte Facebook, Linkedin, Twitter, Pinterest et Google+. L'outil propose un système de filtres par type de publication et par date.

Semji

Semji est une plateforme d'optimisation des contenus web. Elle fait une analyse sémantique, recommande des thématiques attendues, priorise et évalue la stratégie éditoriale.

Les questions fréquentes

📖 Quelle est la longueur optimale d'un texte optimisé ?

Plusieurs études démontrent que les premiers résultats font en général au moins 800-1000 mots. Cependant, gardez à l'esprit que vous devez d'abord répondre à la requête de l'utilisateur. Un texte long n'est pas forcément un texte de qualité.

💰 Combien coûte un rédacteur web ?

Les plateformes de rédaction sont moins onéreuses mais la qualité des textes peut être variable. Les rédacteurs indépendants sont souvent plus qualifiés. Toutefois, leurs services sont plus chers.

Globalement, un texte de 1000 mots ayant une qualité correcte coûte environ 60€.

📝 Quelle est la différence entre la balise « strong » et « b » ?

La balise « b » pour bold permet de mettre un terme en gras pour favoriser son repérage. La balise « strong » pour fort met également un mot-clé en relief et lui donne plus de poids pour les moteurs de recherche en leur signifiant qu'il s'agit d'un contenu important.